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k12 教育市场:2020最值得关注的5个进展

2021-02-28 14:21    作者:赌钱网址

  “百亿美金”教育公司创始人,猿辅导的李勇,表达过他对国内k12在线教育的认知:

  第一,(k12)有了收入;第二,不仅仅是有了规模的收入,更是形成了可规模化的在线;

  在线被认为是在线教育最大的市场,如果在线 没有起来,就不能说在线;在线教育行业是一个大投入的慢行业,我们预期 2017 年也不会有爆发性的增长。

  虽然2016年这个行业终于有了规模化的收入,有了成熟的模式,但是大家还是不能预期太快。”

  如果说2016年,是k12在线年也没有迎来它的“爆发增长”,2019年、以及最2020年,无疑是一个备受关注的增长时期:k12在线教育的“普及”,推动线上网课,一度成为“百度2020沸点”中的top“生活方式”之一。

  以点至面,线上化的教育方式,推动了整个k12教育市场今年的资本投入、新一代k12教育公司的规模化增长机会,以及大量的消费者k12学习方式的转变。

  重要进展的价值在于,它们既是当年最受关注的变化,值得记录。也是推动赛道进展、商业公司方向、以及消费者学习方式变化的重要实例,乃至“里程碑”。

  不仅是猿辅导,还有同一赛道的作业帮、在印度的byjus公司,均再获资本投资,进入百亿美元队列。国内一级市场除了双师大班模式的高额融资,差异化模式的、一对一模式的掌门1对1,也会获投数亿美元。

  传统线下巨头好未来,线下线上业务双矩阵并行,在二级市场,更是增长至高达400亿美元的市值,当下无两。

  总计数据来看,fastdata数据机构统计至今年10月,k12在线年累计融资额总和。

  二、 top k12 教育公司的经营进阶:倍数收入增速,与百万学生付费人次

  猿辅导在今年10月官宣的经营数据,k12网校+斑马AI课,正课学生人次已达370万。好未来网课业务,学而思网校贡献2020财年(至2020.2)6.2亿美元营收,这稳固了它在k12线下以及线上双战略线的top位置。

  好未来近期季度仍保持增速,2021财年k12网课业务有望接近或突破十亿美元。在近期公布的网课正价课学生人次上,2021财年Q1人次超过了百万。

  二级市场今年“跌宕起伏、暴涨与暴跌同样备受关注的”跟谁学公司,季度付费学生人次亦已超过百万人次。以k12网课为主要收入的跟谁学,今年营收预期同比增长3倍至60亿元上下。

  网易有道的有道精品课,2019年已成为有道最主要的收入来源,占比已超达36%,今年以来“加入广告战、大力投入”k12网课业务,2020年Q1网课收入增长超3倍,Q2环比也增长一倍多。

  可以预期其2020年有道精品课的收入将进一步提升。k12网课付费注册数上半年接近50万。

  以1对1模式“独树一帜”的掌门1对1,尽管没有官方公布服务学生人次变化,在疫情期间有统计机构曾披露掌门1对1倍数增长的学员增速。

  “脱胎于”母公司新东方的新东方在线财年营收仍以面向大学成人的教育品类为主,面向中小学的课程收入增速同比其他业务要快,同比增长达85%。

  今年k12业务正在“加速”转往直播双师模式。其2020财年人事数据上:“人数骤增三倍多”,增加以教学研发与销售人员为主,不难推断其今年对潜力增长业务的“寄望”。

  此外一起教育,在今年最后一个月在纳斯达克市场上市,成为国内第三家在美股上市、以网课为主要收入的k12 教育公司。

  从入校工具,“绕了一圈”,回到主流的网课变现,一起教育正在迎来它相对高速的收入增长时期:2019财年同比增长3倍k12网课收入,2020年前九个月,同比一倍。

  接下来,这些k12在线教育公司,能否为“高速”增长的付费学员,提供满意的课程产品服务,将直接影响其口碑、续费率、以及可持续的经营现金流。

  好未来2020财年的营收达32.73亿美元(其中约有23%来自k12网课),逼近新东方。好未来服务付费学生人次达300万。也受到线上业务大力投入的广告成本,好未来财年利润为亏损,这打破了它多年盈利的经营模型。

  中小机构在疫情下的脆弱,直接体现在线下教培机构的倒闭上。今年以来已经不乏“暴雷、跑路”的k12培训机构事件,这还直接加速了政策层面对培训机构预收费模式的监管到来。

  不过有意思的是,今年以来,尽管线网校“打得热火朝天”,线下培训机构仍是新增培训机构主力。

  从2017、2018年以投资形式“小试”教育业务,到2020年“投入万人”,进入全教育赛道,这个字节跳动,一家以“大力出奇迹”“著称”的互联网新锐超级巨头,在教育领域的入局。

  当下它主打的教育品牌,以k12网课为主的清北网校、少儿英语网课gogokid、学前网课及视频课瓜瓜龙品牌等。

  除了自营k12网课、少儿网课的字节跳动教育,还有2020年6月“重启”教育品类线的淘宝教育。作为流量平台,今年双十一教育榜单上,淘宝教育top销售额的公司中,增加了k12网课等公司的名字,再更早之前这个榜单以成人教育品牌为主。

  疫情期间,要实现线上化教学方式,也需要自研发、抑或是外部采购、使用相关的线上教学、家校沟通等服务工具。钉钉平台直播上课、腾讯QQ群微信信息沟通,成为“一时突来、学校与老师难一时适应”的转移。

  从为k12学生提供“有课上”的需求,解决“卡顿、延时和掉线的情况,是差异化网络环境造成的,还有不少是电脑,手机等硬件”。到下一步是“上好课”的优化与改进。

  无论是k12新晋头部公司,还是今年入局的互联网巨头、线下跨界公司,它们丰富了整个k12线上、线下教培的参与者版图。如果能够带来更多“跨界式”创新、推动行业的进步,应是值得期待的投入。

  C端学生、家庭对k12校外培训线上化的形式,今年得以加速普及、适应。线上化培训,将持续成为新一代k12学生重要的辅导选择。

  听到很多言论说在中国程序员是吃青春饭的,那么产品经理呢,也吃青春饭吗?

  二、 top k12 教育公司的经营进阶:倍数收入增速,与百万学生付费人次

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立9年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。

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