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作业帮、猿辅导、好未来入场在线教育问“灯”

2021-04-08 19:01    作者:赌钱网址

  据《晚点 LatePost》报道,几家头部在线教育公司已经纷纷布局硬件产品,试图在当前获客焦虑下以此为入口,开拓更大市场,占据更多学习场景。

  据悉,作业帮将在2021年8月前后推出第一款智能台灯,目前已启动平板项目;好未来专门成立硬件部门,正在筹备智能台灯;新东方的智能台灯项目还在寻找解决方案;猿辅导已经给工厂签订了智能写字板订单,并在深圳组建了硬件团队。

  一位供应商表示, 2020年初和一家头部在线教育公司沟通硬件方案时,对方还反应冷淡,但到了2020年下半年,“感觉行业一下子就火了。”

  事实上,学习类的硬件产品并不是新鲜玩意,早在上世纪九十年代就有企业进入该赛道。

  这些硬件厂商通过简易的辅助工具,打造成学习工具的概念,把硬件产品迅速推向市场吸引家长与孩子来购买。其中以小霸王学习机为首的硬件产品风靡一时。

  进入二十世纪,国家开始大力发展外语学习,家长也逐渐开始重视,这让不少商家看到了新的机遇,推出针对英语学习的电子词典、复读机、点读机等教育硬件产品。而那一句“哪里不会点哪里”一火便是多年。

  但随着互联网飞速发展,这类学习机的问题逐渐暴露,功能单一、技术低端、内容固化,显然已经无法满足学生、家长更多样的需求。

  于是乎,诺基亚、步步高、读书郎等教育硬件厂商从开放式操作系统入手,将学习硬件与互联网相连接,实现硬件产品内容上的更新换代。

  如今,在线教育已经步入正轨,各大互联网公司争相进入,给传统教育硬件厂商带来冲击。据不完全统计,截至目前,涉足教育硬件赛道的企业除了有读书郎、步步高等传统硬件厂商,还有网易有道、作业帮、猿辅导、字节跳动等互联网在线教育公司,甚至小米、搜狗、科大讯飞等互联网科技公司。

  但近些年各大在线教育企业一直在为自家网课引流,并且在经过多轮“寒暑大战”后,各家流量已经趋于稳定,找寻新的增长点迫在眉睫。

  2020年3月,字节跳动内部一封全员信显示,教育将成为字节跳动重点关注和发展方向之一。在这封信发布7个月后,字节跳动宣布推出独立教育品牌大力教育。

  而在字节跳动将此前大家熟知的清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开言英语等教育业务纳入其中的同时,还推出一款智能教育硬件,“大力智能作业灯”。

  字节跳动作为当下最大的互联网企业之一,在教育行业的动作,很难不让其它企业重视。

  今年3月,腾讯教育官宣新品“AILA智能作业灯”;作业帮也被曝出内部正在孵化智能学习灯,并在今年8月前后推出,目前已启动平板项目;好未来专门成立硬件部门,正在筹备智能台灯;新东方的智能台灯项目还在寻找解决方案;猿辅导已经给工厂签订了智能写字板订单,并在深圳组建了硬件团队。

  教育公司扎堆做硬件的背景是,获客成本保持高位,而硬件产品或许能成为新的获客入口。

  并且投放智能作业灯的企业或许并不只在硬件本身进行获利,造灯是承接教育内容的硬件之一,是一种流量玩法,也是在构建生态闭环的企业中不能舍弃的一种加码。

  但无论是作业灯还是其他智能教育硬件产品,在家庭场景下显然还有很长的路要走。

  因为对于这些互联网企业来说,产品设计研发以及销售渠道都存在难题。一款教育硬件产品不是被设计出来就能进行量产的,在实际情况下,很多教育硬件产品的研发品质不可控,无法达到量产条件,并且要想取得一定效果,硬件产品的量级最少要在百万以上,而如无法量产,那么也不具备价值。

  此外,硬件产品产业链较长,需要和重要元器件供应商建立代工关系,产品交付受市场波动影响较大。

  小白智慧打印负责人郭东旭告诉《晚点 LatePost》,2021年上游芯片紧缺,部分芯片价格近3个月已经翻了两倍。

  年出货量超过百万台的企业,有钱也难买到芯片,而年出货量仅几十万台的教育公司,在拿货方面甚至没有话语权。

  消失渠道方面,和传统硬件厂商相比,在线教育公司一般是不具备线下销售渠道,因此这些企业会优先布局线上渠道。但无论是线上还是线下,都需要高额营销费用,而这些公司开发硬件的初衷更多是为其线上以及后续服务进行流量输血,但现在反而需要先拿出大把费用去发展硬件,这对于预算不足的企业来说存在很大风险。

  不过,“硬件大战”的本质就是要把那些没有技术,资金能力弱的企业排除门外,但纵观当下,字节跳动、腾讯、网易、作业帮、猿辅导、新东方等等,想进来分羹的都是些有实力的企业,所以无论是谁,都不容小觑。

  当越来越多基于家庭场景并且更为轻便的教育硬件产品出现,一方面证明它已然成为一个充满想象力的市场;另一方面,市场上还没有绝对的领先品牌,也没有占有绝对优势的产品。

  灯的可能性也在于此,屏的可能性也在于此,各大厂商都想为这块蛋糕博上一博。

  但无论是哪家企业,无论是哪个产品,能否成功的关键,还是在于是否完全贴合学生以及家长的真实需求,而谁能拥有那盏长亮的“灯”,我们拭目以待。返回搜狐,查看更多

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